Ульрік Бенгтссон: «Viasat-Україна» – не інвестиційний проект, і мої регулярні візити в Україну – нагадування про це

Ольга Завадська, для «Телекритики» 24-03-2011

На думку топ-менеджера MTG, український ринок має навчитися платити за контент, а сам потребує мудрого регуляторного втручання

Свій нинішній візит в Україну Ульрік Бенгтссон, директор MTG з розвитку платного телебачення на ринках, що розвиваються, назвав плановим: він стежить за розвитком проекту компанії на українському ринку - супутникової платформи «Viasat-Україна». Так само під його наглядом перебувають проекти MTG у Центральній Європі та країнах Балтії. На рік пан Бенгтссон 300 днів проводить у бізнес-відрядженнях.

- Пане Бенгтссон , як ви оцінюєте стан розвитку вашого бізнесу в Україні?

- Важливо, що ми на цьому ринку є і що ми на ньому залишаємося. Це єдине, що я можу поки констатувати. За ці приблизно три роки, як ми працюємо в Україні, компанії довелося багато в чому прилаштовуватися до цього ринку, де в чому - формувати цей ринок під себе. Все-таки Україна - це для нас один із пріоритетних ринків, і нам би дуже хотілося довести, що інвестиції в український медіаринок можуть бути вдалими. Проте для того, щоб рухатися далі, нам необхідно розвивати не компанію в Україні, а український ринок платного телебачення в цілому.

- А яке завдання ви наразі формулюєте перед менеджментом в Україні?

- Стійкий бізнес, який приносить гроші.

- Тобто поки що цей бізнес в Україні грошей не приносить?

- Поки ми вкладаємо в розвиток українського ринку. Ми вже вклали досить велику суму, але це не інвестиційний проект. І мої регулярні візити в Україну - нагадування українському менеджменту про це.

- Як довго ви готові чекати на повернення інвестицій?

- Від моменту запуску українського проекту ми говорили про термін повернення інвестицій 3-5 років. Вже минуло 2,5 роки.

- На початку розмови ви сказали, що потребуєте розвивати не так компанію, як ринок у цілому А про які ще країни, де працює MTG, ви можете сказати так само?

- Схожа ситуація в Росії. Аналогічна ситуація в країнах Балтії.

- Яка, на ваш погляд, основна проблема саме українського ринку?

- Головна проблема цього ринку - велика кількість безкоштовних каналів. 15 великих мереж - це аж занадто для такого ринку. І це проблема не тільки для розвитку платного телебачення, це загальноринкова проблема, зокрема, проблема телевиробництва.

- На яких ще ринках є аналогічна проблема?

- Я би сказав, що схожа ситуація з великою кількістю безкоштовної телепропозиції в Німеччині. Між іншим, у Німеччині оператори платного телебачення також, як і ми в Україні, називають викликом для себе велику кількість ефірних мовників. Проте найбільший виклик навіть не це, а те, що ці мовники не кодують свого супутникового сигналу. Приміром, у Швеції 9 ефірних каналів. Я вважаю, це багато. Проте ринок платного телебачення може розвиватися, завдяки тому що ці канали все-таки кодують свій супутниковий сигнал.

- Які головні тенденції ви бачите на медіаринку?

- Мультиплатформність. Наш контент має бути доступним на будь-якому екрані, а не тільки на телевізійному - iPad, iPhone, PC. У будь-якому місці і в будь-який час. Така динаміка ринку. І, звісно, це прийде і в Україну. Але один нюанс: спочатку український ринок має навчитися платити за контент. Хоча б просто за платне телебачення. А вже тоді тут зможуть розвинутися додаткові сервіси. Власне, це і є головна проблема - ми не можемо розвиватися швидко, якщо ринок не буде розвиватися разом із нами. Тому що немає сенсу розвиватися на ринку, який не повертає інвестицій.

- Ваш конкурент на українському ринку - компанія «НТВ-Плюс» - уже оголосив про запуск послуги IPTV, але поки лише в Росії. Які ваші плани щодо IPTV в Україні?

- Якщо говорити про інші ринки, на яких працює MTG, то там ми працюємо як DTH-оператор, проте продаємо свій контент також і іншим дистрибуторам, зокрема кабельним операторам і зокрема операторам IPTV. А от що стосується України... Знаєте, поки ми чекаємо і спостерігаємо. Паралельно проводимо переговори з телекомоператорами. Все-таки скажу так: ми не збираємося будувати власну IPTV-мережу в Україні. Ми залишаємося оператором платного телебачення та контент-провайдером.

- Кілька разів під час нашої розмови ви зауважили, що українському ринкові треба розвиватися самому, щоб на ньому могла розвиватися ваша компанія. Які саме кроки для розвитку ринку ви вважаєте необхідними?

- Тут є дві складові. Перша - ми все одно маємо працювати, щоб наша послуга була якісною. Але заразом ринок треба освічувати, розповідаючи йому про переваги платного телебачення. Це та складова, всю відповідальність за яку ми беремо на себе. Але є й інше питання, яке поза нашою компетенцією, - регулювання ринку. Все-таки ринок має усвідомлювати, що йому не прогодувати такої великої кількості каналів. До того ж ці канали - повторюся - не кодують свого супутникового сигналу. На конкуренцію на внутрішньому ринку впливають ще й російські канали, супутниковий сигнал яких так само доступний для тих, хто має супутникову антену й не платить жодному операторові чи правовласникові за контент. На мій погляд, ситуація на ринку є досить складною й потребує мудрого регуляторного втручання.

MTG's Viasat Broadcasting - оператор як ефірного, так і платного телебачення в Європі. Компанії належать 30 ефірних мовників у Скандинавії, країнах Балтії, а також Болгарії, Чехії, Угорщині, Словенії, Гані, Росії. Viasat є власником 22 каналів платного ТБ (зокрема TV 1000, Viasat Sport, Viasat History, Viasat Explorer та ін.) Також Viasat є одним із найбільших операторів платного ТБ у Скандинавії, країнах Балтії, Росії («Радуга-ТВ») та Україні («Viasat-Україна»). В Україні компанія працює від 2007 року. Акції котуються на фондовій біржі Nasdaq (Стокгольм).

Фото Володимира Герасимова

Версія для друку * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.