Рекламный август. Уличная война, или Страсти наружу

Алексей Фурман, для «Телекритики» 10-09-2007

Кто сказал, что август – месяц отпусков? Кто придумал, что этот месяц спокойный и тихий? Кто решил, что можно расслабиться и подставить бледные части тела ласковому солнцу?

Может, кто-то из наших коллег и подставлял, даже наверняка подставлял, но вот деятелям наружно-рекламной отрасли было как-то не до того. Они боролись. Впрочем, они и раньше активно боролись, но предвыборная ситуация обострила эту борьбу до крайних пределов. Конфликт перемахнул через край и выплеснулся непосредственно на улицы, площади и мосты.

Поле битвы – столичная земля (места под рекламу), цель битвы – рекламная недвижимость (стационарные конструкции) и движимость (реклама на транспорте). Оружие – постановления, запрещения, апелляции, согласования – весь арсенал бюрократическо-юридической казуистики.

Ломали копья и сносили многострадальные конструкции. Доказывали свою правоту в любой доступной форме, писали заявления, отвечали на заявления своими заявлениями... Проводили многочисленные круглые столы, где горячие дискуссии обычно заканчивались… как обычно – ничем. Сходились только в одном – необходимы четкие правила игры. Нужен четкий и не допускающий двояких толкований Порядок согласования и получения разрешений.

Дело, казалось бы, сдвинулось с мертвой точки под самый занавес уходящего лета. 28 августа всю рекламную общественность радостно и пафосно поздравили с утверждением нового «Порядка размещения наружной рекламы в г. Киеве», утвержденного распоряжением Киевской горадминистрации под номером 1100. Две общественных организации, объединяющие наружных рекламистов, отреагировали на оглашение Порядка, однако по-разному.

Если Союз предприятий наружной рекламы в лице председателя координационного совета Богдана Дубовика встретил появление Порядка почти восторженно, отметив, что «лучше иметь хоть и не идеальные, но действующие, легальные правила игры, чем бесконечно их усовершенствовать, продлевая период неопределенности на рынке», то Ассоциация наружной рекламы Украины в лице председателя ее координационного совета Артема Биденко высказалась намного сдержаннее, если не сказать скептически: «Конечно, это серьезный шаг вперед по сравнению с тем хаосом, который есть сегодня. Поэтому, конечно, нам приятно, что власть хочет достичь лучшего, но учитывая массовые нарушения достигнутых договоренностей, мы настроены на опротестование этого Порядка».

В качестве примеров нарушений договоренностей было указано создание нового органа – Комиссии по вопросам размещения рекламы, что, по мнению Ассоциации, значительно усложняет получения разрешений. То же касается определения платы за пользование местом, процедуры аннулирования разрешений и принудительного демонтажа конструкций. Поэтому говорить, что противостояние операторов наружной рекламы и столичных властей успешно завершилось, не приходится. Даже о перемирии речь пока не идет. Так, временное прекращение огня…

Так уж сложилось, что битвы на ниве наружной рекламы и составили основные события на рекламных просторах Украины в течение всего августа. Если не считать политическую рекламу, которой было и есть с избытком – но о ней уже все сказано, как и об уровне рекламного продукта, и об оригинальности креативных решений, и о содержательности и новизне сообщений…

А рекламный бизнес в Украине живет своей жизнью и развивается. Тем более что развиваться есть куда. Почти одновременно с экспертным прогнозом Всеукраинской рекламной коалиции появились и данные Ассоциации коммуникационных Агентств России (АКАР) с подобными же прогнозами относительно развития российского рекламного рынка. Выяснилась любопытная картина. Если в процентах роста мы равны северному соседу, а кое в чем, например, в объемах роста интернет-рекламы, даже опережаем, то перейдя к конкретным суммам, видим более печальную ситуацию.

Не утомляя читателей цифрами, сообщим основное. По данным АКАР, объем российского рынка рекламы за первое полугодие 2007 года составил 105 млрд рублей (примерно 4 млрд долларов), объем украинского рынка рекламы за год составил 1,777 млрд долларов. Сопоставим население двух стран: Россия – 142 млн человек, Украина – 46 млн. Получается, что за полугодие на душу российского населения было израсходовано примерно рекламных 29 долларов, у нас за год – около 39 долларов.

Воздержимся от выводов, тем паче от столь любимого у нас самоуничижения. Потенциал у рекламного бизнеса Украины есть, желание расти и развиваться есть. Лишь бы не мешали…

Версія для друку * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.

Теги: