Идет латиноамериканская волна, и ее не остановить

Media Resources Management 25-09-2009

Казалось, только недавно домохозяйки наконец свыклись с мыслью о том, что привычные донны Розы и сеньоры Алехандро уже не царят самодержавно в телевизионном эфире, а довольствуются (за редким исключением) дневными слотами на более мелких каналах. Только недавно украинские телевизионные менеджеры вздохнули с облегчением, избавившись от латиноамериканского гнета (думаете, только американские студии-мейджеры навязывают телеканалам «аутпут» сделки?). А тут в воздухе снова запахло Латинской Америкой. Нет, упаси боже, никто не собирается, несмотря на нашу любовь к повторам, заново пускать в ротацию заезженные мексиканские, бразильские и иже с ними теленовелы. Времена изменились. Теперь нам приходится иметь дело с более диверсифицированными, да и гораздо более качественными портфолио латино-американских компаний. Сегодня продюсеры и дистрибьюторы этого региона уверенно осваивают новые направления - создание сценарных и несценарных форматов для международного рынка, переманивание производства телевизионных программ на собственные земли (с использованием местного же таланта) и локальную адаптацию зарубежных форматов.

Теленовела - до свидания. И снова здравствуй

Если говорить о территории бывшего СССР и Центральной и Восточной Европы, то здесь любовная история телевизионщиков с латино-американскими компаниями закрутилась в начале девяностых, когда возникающие повсеместно коммерческие телеканалы остро нуждались в большом количестве недорогого и привлекательного для общей аудитории телепродукта, способного в качестве дополнительного бонуса вырабатывать у зрителя привычку телесмотрения и удерживать аудиторию месяцами. Те времена, как и полагается любому переходному периоду, канули в лету, а на смену латиноамериканским теленовелам и сериалам пришли теленовелы и сериалы местного (правда, в нашем случае в основном российского) производства. В общем, все по законам эволюции телесмотрения. Однако, латиноамериканские производители саг о влюбленных девах и строящих козни тещах оказались на редкость дальновидными. Хотите снимать свои теленовелы? Да вообще никаких проблем - если, конечно, снимать будете по латино-американскому формату. Так, буквально за ночь целый ряд производителей и дистрибьюторов заокеанского региона успешно диверсифицировались в производство сценарных форматов. Тут, конечно же, нельзя не упомянуть прогремевший по всему миру формат «Betty La Fea» (или «Ugly Betty») колумбийской (все вообще могут показать на карте, где Колумбия находится?) компании RCN, покоривший даже такие трудно-доступные телерынки, как США. А пока мы тут рассуждаем, победоносно шествует по миру формат от Telefe «The Successful Mr And Mrs Pells»: местные адаптации в процессе в России, Польше, Мексике, Колумбии, Греции, Испании и Турции. Да что тут далеко ходить: вот уже вторым сезоном на «1+1» выходит драма «Маргоша». Эта история о мужчине, очутившемся в женском теле, была снята по заказу СТС и «1+1», основываясь на принедлежащем аргентино-израильскому гиганту Dori Media формате «LaLola». История пришлась по вкусу украинской аудитории и отыграла в праймтайме с внушающими уважение рейтингами. Так что нет ничего удивительного в том, что в новом сезоне «1+1» радует своего зрителя продолжением истории.

Производство

Латино-американские компании с успехом справляются и собственно с производством телепродукта, заключая громкие партнерства и соглашения с самыми громкими именами телевизионного бизнеса. Так, совсем недавно международное подразделение британского общественного телевидения BBC Worldwide (BBCWW) заключило соглашение о партнерстве с бразильской продакшн-компанией Mixer. Шаг этот произошел про прошествии двух с половиной лет после открытия BBCWW собственного офиса в Сан Паоло, преследующего задачу развития локального продакшн-бизнеса. Совместно компании будут разрабатывать и производить форматы из обширного каталога BBCWW - в Бразилии и для бразильской аудитории. Среди проектов, готовящихся к производству: «Танцы со звездами» (Dancing With The Stars), авто-шоу Top Gear и даже «Офис» (The Office). Незадолго до этого, еще одна бразильская производственная компания - Casablanca и американский дистрибьютор с центральной штаб-квартирой в Майами - VIP 2000 также объединили усилия для того, чтобы разрабатывать и производить форматы для международного рынка (совместное предприятие получило название Casablanca VIP 888). А начать предполагается с ни больше, ни меньше Китая. Первая ласточка уже есть: сериал «Футбол, страсти и самба» (Futbol Pasion y Samba), проданный крупнейшему китайскому каналу CCTV. Помимо BBCWW, все крупные американские и европейские бродкастеры уже давно имеют собственные производственные единицы в Латинской Америке - Disney, MTV, ITV International (бывшая Granada), C4i и многие другие. А Disney на территории Латинской Америки даже производил для четырех стран региона свой хит «Отчаянные домохозяйки», при чем все 4 версии одновременно.  Огромная экономия, учитывая, что декорации, костюмы, да и съемочная команда - одни и те же.

Голландский дистрибьютор 2waytraffic International, принадлежащий компании Sony, продал свой формат гейм-шоу «Ba Ba Boom» еще одному бразильскому игроку - Globo TV, знакомому нам в первую очередь по «Рабыне Изауре». 2waytraffic International не остановился на достигнутом - форматы реалити-шоу «Вас приняли на работу» (You're Hired ) и «Останови биологические часы» (Turn Back Your Body Clock) были проданы еще одной бразильской телевещательной сети Record TV и будут произведены с использованием местного таланта. А форматный гигант Endemol в феврале этого года запустил вторую (!) по счету в Бразилии продакшн-компанию - Endemol Brasil (100% акций принадлежат Endemol), которая будет существовать параллельно с созданным до этого совместным предприятием с Globo TV.

Идем далее: тот же Endemol произвел все международные версии своего хитового шоу «Полное уничтожение» (Wipeout)... в Аргентине. За счет амортизации стоимости строительства сета между 20 странами, куда продан формат (в Европе это - Голландия, Франция, Германия, Хорватия, Сербия, Испания), шоу, чья затратная часть по карману лишь американским телерадиовещательным сетям (ABC оказался единственным достаточно состоятельным телеканалом для того, чтобы позволить себе собственное производство шоу), становится доступным европейским каналам без потери в качестве производства, что критично для развлекательной программы подобного уровня. Производством занималось специально созданное совместное предприятие. У Endemol, кстати, помимо Бразилии и Аргентины, есть собственные продакшн-ресурсы также в Чили и Колумбии.

То, что Endemol, BBCWW, 2waytraffic и прочие не побоялись доверить производство и адаптацию собственных драгоценных форматов бразильским компаниям, говорит о достаточном уровне профессионализма последних. О профессионализме, впрочем, свидетельствует и признание со стороны критиков и профессионалов медиа-индустрии. К примеру, та же компания Mixer может похвастаться 47 (!) Каннскими львами и двумя наградами Emmy.

Развлекательные форматы

Но речь не только о том, что латино-американские продюсеры достаточно квалифицированы для производства версий самых знаковых американских и европейских форматов. Обмен здесь двусторонний! И хотя, по старинке, при упоминании латино-американских форматов в голову приходят в первую очередь теленовелы, сегодня продюсеры и дистрибьюторы этого региона успешно осваивают жанры реалити и шоу талантов. Дистрибьютор Televisa Internacional уже знаком нам по проекту «Танцюю для тебе» (формат - «Bailando por un Sueno») на канале «1+1», в котором участники танцуют в паре со звездами, участвуя в конкурсе, где приз - не деньги, а исполнение желаний. Второй сезон этого шоу талантов стартует уже в эту субботу. Еще один формат мексиканского дистрибьютора в жанре танцевального реалити - «Шоу мечтаний» (The Show of Dreams). В новом шоу обычным людям в паре с селебрити придется и петь, и танцевать ради исполнения собственной мечты. В отличие от «Танцюю для тебе», шоу состоит из двух туров и гранд-финала: в первом туре участвуют пары, состоящие из обычных людей и звезд, а во втором туре участвуют уже пары друзей, которые будут делить сцену с семью звездами. Бразильская компания Globo TV International также представила в этом году, помимо традиционной линейки теленовел, несколько развлекательных форматов, среди которых развлекательно-образовательное гейм-шоу «Игра в правописание» (Spelling Game) и makeover-шоу с элементами доку-драмы об истории людей и автомобилей, переживших автокатастрофу, под названием «Восстановление» (Wreckovery). В процессе шоу пострадавший автомобиль должен, как ранее его хозяин, обрести новую жизнь.

Как видим, бразильский Globo TV International, мексиканская Televisa Internacional, аргентинский Telefe International, венесуэльский сейлз-хаус Venevision International и прочие компании региона уверенно осваивают новые территории. Новые имена появляются на каждом крупном телерынке (взять, к примеру, очередного дистрибьютора из Аргентины - Flor Latina, чей каталог форматов привлек к себе большое внимание на последнем рынке аудиовизуального контента MIPTV). Развлекательные форматы латино-американских дистрибьюторов завоевывают признание в самых неожиданных уголках планеты - как, например, шоу талантов от Venevision International «Ты и я» (Somos Tu y Yo), права на адаптацию которого приобрел в этом году индонезийский бродкастер Global TV.

Самое интересное, что подобная диверсификация портфолио позволила латино-американским компаниям возобновить интерес к себе со стороны по настоящему важных телеканалов - крупных коммерческих и национальных эфирных сетей, в то время как готовые латино-американские сериалы уже несколько лет попадают в ротацию лишь мелких и часто платных каналов. Нет ничего удивительного в том, что разработка и дистрибьюция форматов постепенно становятся центральными для многих латино-американских компаний.

Вместе с вниманием крупнейших телеканалов мира приходит и внимание инвесторов. Так, находящаяся в Лос-Анжелесе инвестиционная компания NALA Investments (компания, стоящая за производством достаточно большого кино, как, например, «В долине Эла» и «Влюбиться в невесту брата») совместно с агентством талантов Latin World Entertainment совсем недавно основали компанию NALA Entertainment, которая планирует инвестировать $100 млн. в разработку и производство оригинального латино-американского телевизионного продукта (теленовелы и сериалы). Уже в первый год существования планируется производство 400 часов контента. Как заявляет генеральный директор компании Эмилио Диез Баррозо (также состоящий в правлении Summit Entertainment), у такого рода инициатив - большое будущее благодаря высокому качеству производства и более вменяемым, нежели в Северной Америке, ценам.

Кстати, в программе конференций и семинаров, которые будут проводиться в рамках октябрьского рынка аудио-визуального контента в Каннах - MIPCOM 2009 - уже заявлен ряд мероприятий, направленных на привлечение дальнейшего телепроизводства в Латинскую Америку. «Бразилия открыта для бизнеса» - называется одна из них. Готовые теленовелы собственного разлива, адаптация лучших образчиков международных форматов, разработка и успешное продвижение собственных сценарных и несценарных форматов обширного жанрового спектра, совместное производство телепродукта для внутреннего и внешнего рынка - похоже, латино-американские продакшны и дистрибьюторы не собираются останавливаться на достигнутом. Высокий уровень профессионализма, англоязычные команды, потрясающие локации и поддержка со стороны правительства - не выйдет ли так, что все кино- и теле-производство, плавно кочующее из недавно популярных стран Центральной Европы, осядет на южно-американском континенте, а остальным, не столь расторопным регионам, останется лишь кусать локти?

Media Resources Management

Media Business Reports

Перепечатывание материала разрешается только при условии обязательной активной ссылки на  http://www.mrm.com.ua

Версія для друку * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.