Как же уловить настроение пользователя?

Виктор Коновалов для «Телекритики» 22-01-2008

Судя по комментариям наших читателей на форуме, публикация Виктора Коновалова «О стартапе XCLV.TV» вызвала бурное обсуждение и множество вопросов. Сегодня наш автор отвечает на наиболее часто задаваемые из них.

В прошлой статье я писал, что реализация проекта начинается с того, что «человек выбирает свое эмоциональное состояние (по двум ключевым параметрам – эмоции и энергетический рисунок)». Однако по прочтению комментариев мне стало очевидно: у читателей остается неясность в том, сможет ли предварительный опрос уловить настроение пользователя. Думаю, здесь нужен достаточно широкий перечень вопросов. Пока же отвечу на самые распространенные из них.

– Сможет ли правильно определиться настроение юзера?

– Возможно ли ловить канал XCLV.TV через спутниковое телевидение, или только в интернете?
– Через спутник с помощью TiVo.

– Почему пользователь сам выберет такое эмоциональное ТВ и захочет при этом смотреть рекламу?
– Потому что реклама будет соответствовать интересам/настроению – она будет полезна. Эмоциональное телевидение позволяет расширять кругозор. Канал подстраивается под интересы зрителя.

– Way too distant for me personally (TV). Plus, I find the idea of answering yes/no questions quite annoying if a person is in the mood of just mindless TV watching... But as we all know, people tend to be skeptical about new innovative ideas, but somehow selected ones become a reality... There is a lot of happening around TV in US and so far none besides TiVo was successful…

– Проект ориентирован в первую очередь на интернет. TiVo (в частности, AppleTV) поддерживаются. Для пользователей Apple предусмотрено использование Apple Remote для индикации No/Yes.

– Какой техникой должен обладать юзер, чтоб использовать XCLV.TV? Либо просто интернет? Большой ли будет трафик?
– Качество картинки зависит от скорости канала. Требования аналогичны YouTube.

– Будут ли свои ведущие, свои передачи XCLV.TV, либо просто подборка и трансляция того, что существует?
– Вопрос к обсуждению. На данный момент предполагается объективное всестороннее освещение вопроса (материалы различных каналов, без личностной позиции).

– Нужно ли разрешение от рекламодателей использовать их ролики на XCLV.TV, покупать права на трансляцию фильмов и т.д.? Есть ли гарантия найти на таком ТВ все, что можно?
– Юридические аспекты аналогичны last.fm. Партнеры-контентодержатели получают отчисления от показа рекламы, сопутствующей их контенту.

Глобальность проекта – нацеленность на интерес со стороны каналов/прокатчиков (социальная сеть). Отличие от YouTube – беспрерывный поток контента, соответствующий текущему настроению/интересам, плюс возможность увидеть контент, о котором пользователь не подозревал, однако соответствующий настроению (как пример – не вводя теги, но выбрав состояние Inspiration, пользователь получит канал программ/видео, впечатляющих, способных удивить, расширить кругозор). Реклама не перебивает ролики, она отображается, как контекстная.

– В чем отличие от YouTube, теговых видеоархивов?

– Отличие XCLV.TV принципиальное.

а) это способ просматривать контент, соответствующий текущему состоянию/ настроению;

б) это минималистичный, простой и легкий (комфортный) способ искать новые материалы, соответствующие предпочтениям/вкусам (аналогично last.fm);

в) это социальная сеть, объединяющая работников телеиндустрии. 

P.S. Хотел бы сообщить также последние новости проекта. В частности, претерпел изменения наш концепт – добавлено позиционирование XCLV.TV в качестве социальной сети; кроме того, добавлена поддержка мобильных устройств. Что же касается бизнес-модели, то предусматривается, что основа капитализации – эффективная реклама, соответствующая настроению, а также спонсорский контент и спонсорские информационные разделы социальной сети. 

Справка «ТК»

Виктор Коновалов – лауреат международного конкурса инновационного дизайна Siemens (Мюнхен), призер международных фестивалей рекламы (КМФР, ММФР). Основатель и креативный директор международного агентства инновационного брендинга Konovalov.xclv (Россия, Украина, США, Канада), Автор и тренер семинара «Эффективный креатив» (Нижний Новгород), креативный директор и партнер проекта No comments. Создатель инновационного печатного проекта College, под собственным брендом реализовывает инновационные проекты b.live, interactive music, ad:evolution, мебель и объекты промышленного дизайна, изменяющиеся под настроение. Инвестирует в солнечную энергетику. Клиенты – UMC, Vogue, Kent, Хортица, Samsung, Nokia... 24 года. 2 высших образования (3-е экономическое, 4-е юридическое в процессе), музыкальное, художественное.

Версія для друку * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.