Перестановка вычитаемых

Евгения Продаева 31-05-2010

Интернет-просмотр и классические медиа: телевидение вне опасности, а прессе грозит отток читателей

Поглощает ли интернет аудиторию телеканалов и печатных изданий? Украинские социологи впервые ответили на этот вопрос, давно интересующий традиционные СМИ. Их ответ такой: трансляция в сети не наносит ущерба просмотру телеканалов через телевизор. Однако 59% интернет-пользователей склонны не покупать печатное издание, если в интернете есть его аналог.

Данные были представлены на конференции «Новые медиа - новые возможности», проведенной Независимой ассоциацией телерадиовещателей (НАМ) и компанией Media marketing mom 28 мая.

Телевидение

Исследование* по ТВ провела компания GfK Ukraine. Выяснилось, что 36% интернет-пользователей постоянно или довольно часто смотрят телеканалы онлайн. Цифра довольно большая, но оснований для паники у ТВ-отрасли нет, считает руководитель департамента медиаисследований GfK Ukraine Татьяна Ильяшенко.

Во-первых, около 70% молодых респондентов спокойно совмещают пребывание в сети с просмотром ТВ. Чем они в это время больше увлечены - монитором или телевизором - исследование пока сказать не может. Так или иначе, получается, что 94% пользователей отдают свой обычный вечер интернету, и почти столько же - 92% - телевизору.

Во-вторых, причины, по которым интернет-пользователи смотрят ТВ онлайн, в большинстве своем сводятся к проблемам доступа к телевизору. Только 13% предпочитают старый способ новому, потому что им так удобнее. Большинство же опрошенных всего лишь не имеют возможности смотреть любимые программы «традиционным путем». Либо они живут в небольших городах, где нет кабельных операторов и есть только эфирные телеканалы, либо не хотят вздорить с родителями/мужьями, оккупировавшими единственный в доме телевизор, либо... смотрят сериалы, находясь на работе  Кстати, в других странах (к примеру, в США) наиболее популярная причина - нежелание смотреть рекламу.

«Как правило, украинцы смотрят телевидение онлайн потому, что там более широкий выбор каналов, чем в телевизоре. И это скорее потенциальная проблема кабельных и спутниковых провайдеров, чем самих телеканалов. Поэтому на вопрос о том, является ли интернет-просмотр угрозой телевидению, я отвечу «нет». Есть небольшой риск потери молодежной аудитории, но не факт, что с возрастом привычки нынешних молодых людей не изменятся. Так что телевидение в этом плане - одно из самых защищенных медиа», - резюмировала Татьяна Ильяшенко.

Основные виды активности: «Что из этого вы делаете в интернете?»

(практически постоянно + достаточно часто)

Данные компании GfK Ukraine

* География исследования - города с населением более 100 тыс. человек. Респонденты - пользователи интернета («пользовался хотя бы раз за прошедшие 4 недели») в возрасте 15-39 лет. Выборка - 600 интервью, метод - онлайн-опрос. Характеристики респондентов: мужчин - 51,4%, женщин - 48,6%, 16-24 года - 46,8%, 25-29 лет - 18,7%, 30-39 лет - 34,5%. Полевые работы: 17.05.2010 - 25.05.2010.

Однако по поводу более отдаленных перспектив медиапотребления у участников конференции были другие мнения. Руководитель продюсерского центра РИА «Новости» Александр Куприянов считает, что интернет в будущем будет конкурировать не с печатными изданиями, а с телевидением, как с наиболее популярным медиа: «Мир ожидает появления универсального носителя. Возможно, это будет подобие iPad или что-то другое. И путь всех СМИ закончится в одной общей точке, где интернет схлестнется именно с телевидением».

Пресса

Интересное исследование** по прессе сделала компания iVOX Ukraine.

Начнем с того, что именно и как часто читают опрошенные интернет-пользователи. Вполне ожидаемо опрос показал, что самые преданные читатели печатных изданий - люди в возрасте от 45 до 59 лет. Они берут в руки прессу регулярно или время от времени, и только 10% утверждают, что не берут вообще.

Чаще всего перед глазами «усредненного» респондента оказываются еженедельные газеты общественно-политического характера. Среди журналов более всего жалуют общественно-политические еженедельники и ежемесячные глянцевые издания.

КАКИЕ ПЕЧАТНЫЕ СМИ ВЫ ЧИТАЛИ ХОТЯ БЫ РАЗ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?

Данные компании iVOX Ukraine

Исследователи также поинтересовались, каким образом люди получают доступ к печатным СМИ. «Только 21,1% пользуются подпиской», - обращает внимание PR-менеджер iVOX Ukraine Елена Павличенко (70% покупают, 28,9% берут почитать на работе или у друзей, еще 25,8% читают бесплатную прессу). Когда же социологи спросили о причине нежелания подписываться на какой-либо издание, 54,7% опрошенных назвали виновником интернет. А именно - наличие аналогичных изданий в интернете. И, пожалуй, самые важные цифры в логическое продолжение: 35,4% интернет-пользователей считают, что интернет-СМИ смогут заменить печатные издания, а 59% уже сейчас не покупают прессу, если в нете есть тематические аналоги.

Интернет-СМИ респонденты посещают часто, причем 85% делают это каждый день или несколько раз в неделю. Наиболее популярными являются сайты новостного характера (69,8%), тематические и специализированные (16,2%), развлекательные (4,9%). Однако среди причин, по которым кто-то из респондентов не посещает интернет-СМИ, большинство (61,3%) сказали, что их устраивают традиционные СМИ. К сожалению, в данной презентации не уточнялось, какой процент опрошенных вообще не посещает интернет-издания.

Данные компании iVOX Ukraine

Еще один интересный момент - готовность платить за контент в интернете. Точнее, неготовность. Почти 70% опрошенных заявили, что в любом случае платить не будут. 12,6% согласны отдавать деньги за действительно ценные для них статьи, 4,9% - за отсутствие рекламы. Что ответили остальные 12,9% - не уточняется.

Данные компании iVOX Ukraine

** В опросе приняли участие 1023 респондентов (интернет-пользователей) со всей Украины. Выборка репрезентативна для интернет-населения страны по таким показателям: пол, возраст, регион проживания. Опрос проведен в конце ноября 2009 года.

Напомним, в этом году на немного другой вопрос - как коррелируются между собой аудитории издания и его сайта - может ответить TNS. Компания предложила клиентам новый продукт - исследование аудитории интернет-версий печатных изданий. В интервью «Телекритике» директор департамента постоянных и медиаисследований «TNS в Украине» Анна Добривечер отмечала, что, исходя из первых результатов пересечения аудиторий, говорить о перетоке читателей в интернет как о полномасштабном явлении еще очень рано.

Иллюстрация - www.wordpress.com

Версія для друку * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.